Uma das maiores surpresas que encontrei ao circular pelo Distrito Anhembi durante o Anime Friends 2026 foi a presença marcante da SAZÓN, a líder em temperos e caldos em pó da Ajinomoto do Brasil. Confesso que, num evento dedicado à cultura pop asiática, ver uma marca tão tradicional da culinária brasileira ocupando espaços estratégicos e conversando diretamente com o público geek foi uma das fusões mais criativas que testemunhei nos últimos anos.
A SAZÓN marcou presença como patrocinadora oficial do maior festival de cultura pop asiática da América Latina, e a ativação foi desenhada para agradar tanto os paladares quanto os olhos dos visitantes que passarem pelo evento. E o momento não poderia ser mais simbólico: a companhia celebra 70 anos de atuação no Brasil em 2026, e escolheu justamente o Anime Friends para conectar sua história com a nova geração de consumidores.
Pipoca temperada e espaço Oishii SAZÓN
A estratégia da marca é simples, mas extremamente eficaz: levar o sabor para dentro da experiência do festival. Para isso, a SAZÓN espalhou dois carrinhos de pipoca em pontos estratégicos do Anhembi, garantindo que os fãs pudessem matar a fome sem precisar sair da vibe otaku. Mas o grande destaque ficou por conta do espaço Oishii SAZÓN, um cantinho dedicado exclusivamente à experimentação do produto.
Lá, o público pôde adquirir pipocas preparadas com o Tempero SAZÓN para Pipoca sabor Manteiga, servidas em embalagens personalizadas que fazem referência ao universo criativo do festival. O cheiro da pipoca fresca se espalha pelo corredor, atraindo filas e mais filas de visitantes curiosos para provar o tempero que promete transformar qualquer milho de pipoca em um petisco de cinema — ou, neste caso, de anime.
O que mais me chamou a atenção foi a forma como a marca conseguiu traduzir a essência do Anime Friends em uma experiência sensorial. A pipoca, que já é um símbolo de momentos de lazer e entretenimento, ganhou um toque especial com o tempero da SAZÓN, criando uma ponte entre a cultura pop asiática e o paladar brasileiro. Foi um daqueles momentos em que a gente percebe que marcas tradicionais também podem ser jovens, criativas e relevantes para públicos que valorizam autenticidade e inovação.
70 anos de história e conexão com o público jovem
A participação da SAZÓN no Anime Friends não foi aleatória. Como explicou Diego Taira, gerente de Marketing da marca na Ajinomoto do Brasil, a iniciativa faz parte de uma estratégia de ampliar as ocasiões de consumo e aproximar a marca do público jovem. “O Anime Friends reúne um público que busca experiências e novidades, e nossa presença reforça a estratégia de ampliar as ocasiões de consumo e aproximar SAZÓN do público jovem. Em um ano tão especial para a Ajinomoto do Brasil, em que celebramos 70 anos de atuação no país, o nosso patrocínio também evidencia o compromisso em inovar e marcar presença em eventos relevantes para os nossos consumidores”, afirmou.
E ele tem razão. O público do Anime Friends é majoritariamente jovem, conectado e ávido por novidades — exatamente o perfil que a SAZÓN busca alcançar. Ao levar um produto tão cotidiano como o tempero para pipoca para dentro de um universo tão vibrante e cheio de referências culturais, a marca conseguiu criar um diálogo genuíno com os fãs, transformando um simples lanche em uma experiência memorável.
Oishii: a palavra que conecta
O nome do espaço — Oishii SAZÓN — também foi uma escolha certeira. “Oishii” significa “delicioso” em japonês, e a palavra ecoou por todo o evento como um convite para os visitantes experimentarem algo que unia o melhor dos dois mundos: o sabor brasileiro e a estética japonesa. Foi um aceno sutil, mas poderoso, à cultura que estava sendo celebrada no Anhembi.
A iniciativa também reforça o movimento da SAZÓN de estar presente em contextos culturais relevantes para seus consumidores, unindo sabor, experiência e conexão com diferentes públicos. E, pelo que vi, funcionou. As filas nos carrinhos e no espaço Oishii estavam sempre cheias, e as embalagens personalizadas viraram item de colecionador entre os fãs mais dedicados.
Um novo capítulo na história da marca
O patrocínio ao Anime Friends é mais um passo na trajetória de inovação da Ajinomoto do Brasil, que em 2026 completa sete décadas de atuação no país. A empresa, que sempre esteve ligada à culinária do dia a dia, mostra que também sabe se reinventar e dialogar com as novas gerações — seja por meio de produtos práticos e saborosos, seja por meio de parcerias que colocam a marca no centro das atenções de eventos de grande porte.
E, se bater aquela vontade de reproduzir a experiência em casa, o Tempero SAZÓN para Pipoca sabor Manteiga já está disponível nos supermercados de todo o país. É a prova de que o sabor do Anime Friends pode ficar com você mesmo depois que o evento acaba.
